O Google anunciou uma parceria de vários anos com Jimmy Donaldson, o MrBeast, e sua empresa, a Beast Industries. Segundo o comunicado publicado pela própria companhia, o acordo amplia uma relação que até então se concentrava no YouTube e passa a envolver também o Gemini, assistente de inteligência artificial do Google, e a área de Google Health. O primeiro conteúdo da colaboração estreou em 5 de setembro: um desafio de sobrevivência em ambientes extremos.

Na prática, a proposta é mostrar a ferramenta funcionando dentro do formato que consagrou o criador. Nesse vídeo inicial, MrBeast e sua equipe usam o Gemini para identificar riscos e tomar decisões em cenários como selva, deserto e regiões geladas. O acordo também prevê a aparição do criador em campanhas do Gemini, demonstrando como o aplicativo pode ajudar na logística de produções de grande escala, além da presença do Fitbit Air e de ferramentas do Google Health em desafios futuros, com foco em condicionamento físico e bem-estar. O Google fez questão de destacar que a inteligência artificial entra como apoio à execução das ideias, e não como substituta da produção dos vídeos.

A dimensão do parceiro escolhido explica bastante a estratégia. MrBeast é o canal individual mais assinado do YouTube, com uma audiência na casa das centenas de milhões de inscritos e vídeos que rotineiramente superam a marca de cem milhões de visualizações, com público majoritariamente jovem e global. Para uma empresa que disputa espaço no mercado de assistentes de inteligência artificial, alcançar esse público por meio de demonstrações práticas dentro de um conteúdo que as pessoas já assistem por vontade própria é bem diferente de comprar um anúncio tradicional.

O movimento se insere numa disputa comercial intensa entre as big techs pela adoção de seus assistentes de IA, em que conquistar o hábito de uso costuma valer mais do que anunciar recursos técnicos. Vale registrar que o Google não divulgou valores, prazo exato de duração nem as condições comerciais do contrato — os detalhes financeiros do acordo não foram tornados públicos até o momento, e as informações disponíveis se limitam ao que consta no anúncio oficial da companhia e nas coberturas especializadas.