As salas de cinema do Brasil já arrecadaram mais de R$ 2,4 bilhões em 2026, o melhor desempenho dos últimos cinco anos. O resultado foi puxado por grandes lançamentos: Homem-Aranha: Um Novo Dia, Toy Story 5, Michael e Minha Melhor Amiga venderam juntos mais de 40 milhões de ingressos no país.

O bom momento atinge também quem anuncia nas telas. Em maio, mês de estreia de O Diabo Veste Prada 2, a publicidade exibida antes das sessões teve o maior faturamento mensal da história, com 328 campanhas no ar. Montadoras e bancos lideram os investimentos, e grandes empresas de tecnologia e comércio eletrônico ampliaram a presença nas salas.

Um dos motores da retomada é o público jovem. Pesquisas do setor indicam que 68% da Geração Z vai ao cinema, índice 34% acima da média da população. Entre os jovens, a experiência imersiva, sem as distrações do celular, e o programa com família e amigos aparecem como os principais motivos para sair de casa. Como quase todos os complexos ficam em shopping centers, a ida ao cinema também movimenta lojas e restaurantes: a maioria dos espectadores faz compras ou come algo depois da sessão.

O calendário de fim de ano deve ampliar a vantagem. Os exibidores contam com as estreias de novembro e dezembro, tradicionalmente fortes, para consolidar 2026 como o melhor ano do setor desde a reabertura das salas. O desafio continua sendo levar mais público aos filmes brasileiros, que ainda disputam espaço com os blockbusters estrangeiros.